Почему X Games (и другие бренды) положили глаз на клубную музыку

Далеко не каждый день телеканал ESPN (Entertainment and Sports Programming Network) объявляет мини-фестивали в сочетании со своими спортивными событиями. Но в конце прошлого года, зимние X Games именно так и сделали, подписав Tiesto и Axwell для завершающего акта этой феерии.

В то время как Super Bowl (в американском футболе название финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США) продвигается протореными дорожками, с такими артистами как Bruno Mars, в телевизионной сети экстремальных видов спорта решили рискнуть и сделать не только атлетический бренд но и молодежный посредством клубной музыки. Ведь клубная музыка для этих людей – это не только наличие исполнителей и их песен - это целое молодежное движение. В сегодняшних неистовых социальных и мобильных условиях становится все труднее удержать это поколение, захватив их внимание.

Но это еще не все, что ESPN увидел в танцевальной музыке. Он экспериментировал в прошлом году, приглашая таких артистов, как Calvin Harris и Major Lazer на различные события. И из-за полного аншлага результаты были поразительны. Молодежь воспринимала EDM чрезвычайно положительно, и руководство ESPN поняло, что мало что сравнится в мире с популярностью EDM.

ESPN пытается избежать бессмысленных панических настроений благодаря тонким расчетным решениям. Они предпочитают действовать постепенно, шаг за шагом, координируя эти шаги для увеличения опыта. Клубная музыка больше не является краткосрочным маркетинговым приемом для привлечения фанов и просто посетителей. Взрыв интереса же к этому жанру абсолютно неоспоримый - это феномен постоянной силы и выносливости, который просто не может не нравиться молодежи.

Организаторы мероприятия уверяют, что это был крайне позитивный опыт в проведении мероприятий. Это развитие личности, это стильно, это выброс адреналина, это отличное гармоничное соединение спорта и тусовочного развлечения.