Будущее EDM: Space Invaders и Deadmau5 навсегда объединили бренды

И так, музыкальный продюсер Deadmau5 и видеоигра Space Invaders  («Космические захватчики») – объединились и сейчас будут работать сообща.

И так, музыкальный продюсер Deadmau5 и видеоигра Space Invaders  («Космические захватчики») – объединились и сейчас будут работать сообща. Ну, это пока не совсем правда. Юристы Deadmau5 уже подписали с юристами Корпорации Square Enix Ltd./TAITO какой-то контракт. И судя по всему, в ближайшее время, мы сможем ознакомится и/или потратить деньги на продукт, который они совместно выпустят.

Ну что ж детки, это то, чего вы все так ждали – всецелое завоевание мира EDM. PLURпокалипс, если угодно. Вместе с Live Nation и SFX от Роберта F.X. Силлермана они заново начали закачивать деньги на постоянно меняющееся «EDM пространство», а новые деньги - это то, что постоянно меняет начинку продукта.

Как сообщил Billboard на этой неделе - «все это и есть будущее EDM мира». В то время, когда Силлерман собирается сделать из своей компании SFX открытое акционерное общество, потенциальные инвесторы ищут возможности роста далеко за пределами низкорентабельных продаж обычных шоу билетов, они ищут что-нибудь значительно превосходящее фестивальный бизнес. По данным Billboard, стратегия Силлермана скорее всего будет: «непрерывной программой SFX-владельцев, которая включит в себя данные по наличию актуальных событий; наличие материальной поддержки от SFX-организаторов для выступающих артистов, владеющие мультимедийными каналами и независимыми средствами массовой информации; редакторская поддержка SFX-владельцев для юридических лиц; и новые, недавно разработанные мобильные или другие технологии, которые их всех объединяют». Другими словами, это концепция вертикально-интегрированного, маркетингового бизнес-гиганта. Подобным образом Google является рекламной кампанией, которая управляет сервисом, в котором ты можешь ввести вопросы и найти ответы в Интернете, а SFX – будет рекламной кампанией, которая специализируется на  поиске всех актуальных концертов.

Все это подводит нас к вышесказанному объявлению о Deadmau5 и Space Invaders – у них состоялась совместная сделка, в частности заключенная благодаря Live Nation, главным конкурентом SFX. Давайте раскроем смысл данного пресс-релиза и убедимся, какие чудеса сотворило такое интересное сотрудничество.

«DHX Media - особый посредник, представляющий Space Invaders® в Северной Америке, и Live Nation Merchandise, Inc. (LNM), который осуществляет эксклюзивную реализацию продукта; он же и лицензионный агент, который представляет передовою звезду электронной музыки Deadmau5 и Корпорацию Square Enix Ltd./TAITO, обладателя исключительных прав и единственного собственника Space Invaders; он сумел объединить два «взрывных» капитала».

Если корпорации теперь считаются за людей, тогда уместно твердить, что Deadmau5 – это «собственность», хоть и без собственной зарегистрированной торговой марки (Joel, тебе бы лучше нанять адвокатов по этому вопросу). Какое именно слияние они имеют в виду не очень ясно, но можно поспорить, что вскоре мы сможем увидеть, как Space Invaders подгонят под визуальное изображение Deadmau5, и мы может даже услышим музыку Deadmau5, как бонус плюс в предстоящем издании игры. Вероятней всего, что даже космические корабли в игре будут иметь форму головы мыши, то есть, это будет протопит шлема Deadmau5. Да уж, они то ожидают бешенную коммерческую выгоду от такого хода.

«Deadmau5 и Space Invaders объединились, чтобы создать супер стилевой бренд, бренд с пересечением множества категорий,  который запустят в элитных специализированных магазинах и рынках. Ожидаемый запуск бренда – зима 2013. LNM в первую очередь представят лицензионные и мерчендайзинговые (продажа продуктов без переработки) права на новый комбинированный бред на территории Северной Америки, при поддержке DHX Media – развлекательной компании, которая инициировала сотрудничество».

Ка мы уже говорили – ожидается бешеная выгода от придуманного и продуманного плана. На «элитных и конкретно специализированных рынках», ну а если уточнить – вероятно, имеется в виду такие места, как Gamespot, Electric Daisy Carnival (в которых Live Nation сейчас является совладельцем), ну, и кто знает, может туда можно включить и SkyMall?

«Deadmau5, оказывается заядлый фанат Space Invaders, у него даже на шее есть зеленое тату Space Invader, а ведь на сегодня он один из  «великих имен» электронной музыки и главный катализатор эволюции данного жанра, начиная  с эзотерической субкультуры и до главного направления электронной музыки. Бренд Space Invaders также широко распространен в поп-культуре, с персонажами, дебютирующими в  аркадной игре в конце 70-х, неоднократно упоминаемый в поп-культуре, которая воспитала такие таланты как Deadmau5. Со времен ведущей компьютерной революции, а точнее с объединения первых научно-фантастических героев и персонажей, кто бы мог подумать, что 40 лет спустя Deadmau5 будет принадлежать к одному из них; совместно придуманный бренд представляет собой безупречный синтез для современной цифровой эпохи».

И так, Space Invaders дал новую жизнь персонажу Deadmau5, который превосходно вписался в мир Space Invaders. Это вроде как Oedipus Rex встретился б с Singularity. Или, по предпочтению, это как бы обезглавленный змей, кусающий собственный хвост

«Сегодня Deadmau5 является самым популярным исполнителем электронной музыки, а персонажи Space Invaders – наиболее узнаваемые персонажи, как для видео игры. «Объединение двух таких «гигантов» – это больше чем сотрудничество, это однозначно революция в поп-культуре» – прокомментировала  Жанет Двоскин, вице-президент лицензионного отдела в Live Nation Merchandise. «Это будет очень интересная и уникальная программа. Мы очень рады и в то же время ошеломлены сотрудничеством с легендарным Deadmau5, действительно уникальной и новаторской личностью, да еще и большим поклонником нашего любимого Space Invaders» - слова Жанет Сволов, вице-президента лицензионного отдела в Square Enix Ltd. «Наши партнеры  в DHX Media и Live Nation объединили два легендарных стилевых бренда, и мы с нетерпением ждем открывающиеся возможности и перспективы данного союза».

Подшучивать над раздутостью рекламной кампании и разными PR-уловками, это как стрелять рыбу в бочке, после того как ее уже поджарили, кинув туда электропровод. Тем не менее, назвав ко-бренд (совместный) между 35-летней видео игрой и живим, дышащим музыкантом  как «сотрудничество», действительно смахивает на перегиб палки. А относительно того, что все это произведет «революцию в поп-культуре», тоже не совсем правда:  к сожалению, субкультуры (и это ностальгический вопрос) до сих пор собирают себе сторонников, и уже на протяжении десятилетий покупают наш товар только с правом его возврата (если понадобится), да еще и следят за уместные наценки на продукт, то есть, это совсем не стабильный источник дохода. 

«Стефани Гонсалес, директор лицензионного отдела в DHX Media добавляет: «Мы рады участвовать в этом инновационном проекте, который сулит приобрести огромный потенциал и широкие возможности после объединения,  и, конечно же, обновление классических брендов привлечет новых клиентов, а сверхсовременные сферы рынка предоставят новые и уникальные способы развития, а это для нас всегда был приоритет». Сотрудничество между Deadmau5 и Space Invaders это еще один пример того, каким способом DHX Media строит успешную и многообещающую стратегию с новаторской, лицензионной кампанией. Тесное взаимодействие между Deadmau5 и Space Invaders станет мощной комбинацией, которая должна свести вместе всех истинных фанатов, ожидающих новаторский взрыв в EDM сфере».

Помните ту сцену в фильме «Быть Джоном Малковичем», когда актер ужинает в ресторане и тут осознает, что все в ресторане выглядят точно так же, как и он, и все начинают говорить только ужасающими повторениями: «Малкович, Малкович, Малкович, Малкович, Малкович… Малкович? Малкович!»  Эти абзацы что-то похожее, но только со словами «бренд» и «объединение» вместо «Малкович», и к вашему счастью, мы наконец-то ставим точку.